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网络招牌:企业"枯水期"宣传的省钱之道 (1)

【赛迪网讯】据中新社近期报道,通过中国互联网人努力,微软、火狐等浏览器已经全部支持中国域名,2009年“中国域名”更可以实现全球访问。营销专家认为,一方面,是世界正在认可中国,另一方面,为深陷困境的中小企业营销带来了新的机遇。然而,中文域名究竟能为企业带来什么?是否真的为企业宣传助力呢?

为弘扬传统民俗文化、为促进地方区域经济的发展做贡献,中央电视台“欢乐中国行”栏目筹划在第十届牡丹花会之际,在山西省临汾市某乡镇举办一期节目。主办方在出发前遇上了难题:大批的演员和工作人员,以及演出道具的交通运输成了问题。演职人员上网查询山西省内汽车租赁公司时,发现在谷歌上排名第一的是“山西汽车租赁”,于是拨通了这家名为通顺汽车租赁公司留在网络上的电话……

在当今的互联网经济时代,利用互联网推动企业宣传是大势所趋。然而,对隶属于传统行业的汽车租赁行业来说,是一种机遇,更多的是一种挑战。位于山西太原的通顺汽车租赁公司,成立于2003年,经过五年发展,现如今已是太原市知名的汽车服务公司之一。谈到互联网推广,通顺汽车租赁公司总经理石小峰说,“我是不太相信网络推广的,我们同行的有很多做了网站,但效果也不是太明显。”据石小峰介绍,也有很多网络公司与他联系过,面对着各种说辞,他一时难做抉择。

在一次沙龙上,石小峰接触到了一站式电子商务解决方案这个新概念。“我对铭万公司‘八方通宝’支持绑定多个中文域名尤其感兴趣。令我意外的是,他们的员工不仅为我讲解了互联网的基础知识,更对汽车租赁行业的网络营销做了详细分析,让我有种茅舍顿开的感觉,最终我就决定尝试一下。”

营销专家认为,企业有好记的中文域名,是拓展企业知名度的重要方式。而同时拥有二、三个中文域名,不仅有利于企业网站访问量的提升,更有利于引导Google和yahoo这样支持中文域名的搜索引擎收录。事实证明,多个中文域名不仅通顺带来推广效果,更带来切实利益。通顺公司先后注册了山西汽车租赁.cn、山西二手车.cn、太原二手车.cn等中文域名,全部指向通顺公司网站。“非常惊喜,经过短短不到两个月的时间,这些域名在各大搜索引擎均排在显要位置。不用企业再去做过多的宣传和推广,寻求咨询合作的电话越来越多。” 通顺汽车租赁公司总经理石小峰在接受采访时介绍称,‘山西汽车租赁’居然在谷歌首页上排第一!是他们根本就没有想到,更没想到的会接到中央电视台“欢乐中国行”主办方会打来电话,“为刘欢、范冰冰、周传雄、腾格尔、杨坤这些明星大腕,以及工作人员提供接送服务,简直就是像做梦一样。”



机遇总是青睐那些有充分准备的人。随着与央视合作,通顺公司逐渐在业内打响了名号。近日,又接到通顺公司的利好消息:要在山西举办比赛的“英国自行车协会”也通过网络找到了通顺公司,并达成合作协议。石小峰兴奋的告诉笔者:“合作后得知,组委会就是通过网络找到通顺公司,我为当初能和铭万公司合作,注册中文域名、开展网络感到非常高兴。”

中文域名为什么为通顺带来如此巨变,营销专家认为,究其原因,还是国人上网习惯于用中文搜索资料。2009年,中文域名将能全球访问。一方面是世界在认可中国,另一方面,为资金少、底子薄的中小企业营销带来了新的机遇。拥有中文域名,等同于企业在互联网上为自己树立了一块‘网络招牌’,相对于重复率高达90%的实体企业名称,互联网上含企业名称命名的中文域名现在还为数不多,这样,先一步注册的企业的宣传就很有优势。

随后笔者采访了为通顺公司提供服务的IT服务商铭万信息技术有限公司总裁张冀光。据张冀光介绍,为帮助中小企业“过冬”,铭万将公司产品全线升级。“在八方通宝在升级时,为用户预留一个网站绑定多个中文域名的设置,绑定多个中文域名,等同于为企业开通了多个宣传通道,”张冀光说,“在‘冬天’,尤其是在不利于企业宣传的‘枯水期’,不仅为企业省却了宣传成本,更能带来众多的商机。” 而由此联想到本文开头通顺公司在“枯水期”与央视达成合作,以及与国外客户签合同也就不难理解了。

由通顺公司经历可见,中文域名在为推动中小企业的发展助力,尤其在宣传和推广方面,为企业带来了实实在在的利润和知名度提升。另据知情人士称,由于CNNIC(中国互联网信息中心)对中国域名的推广力度不断加大,众多知名公司和企业都纷纷将自己的中文域名保护了起来,也预示着在不久的将来,中文域名的使用几率会大大增加。因此,笔者认为,由先入为主的思路延伸,企业越早在网络上树立起自己的“网络招牌”,也早一步帮助企业“过冬”,优先与其它企业在“枯水期”产生作用。
   
 
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